摘要：宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識。本文以抖音上杭州宋韻文化視頻為研究對象，利用多模態(tài)屬性構建模型，對 100個宋韻文化視頻構建的評價性屬性進行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，視頻充分利用多模態(tài)言語和視覺符號資源，構建了杭州的基于歷史文化之都和活力現(xiàn)代之城的城市想象。視頻在社交媒體的廣泛傳播，不僅加深了人與城市的互動，而且進一步挖掘了宋韻文化的符號價值，有助于杭州在符號經(jīng)濟的背景下，形成基于文化認同之上的城市品牌傳播。
杭州宋韻文化在社交媒體的多模態(tài)話語分析.pdf
