近年來，“以國為潮”已成為主流消費趨勢，并催生了 “新國潮”文化的興起。“新國潮”下的各類
品牌為了創新，在 “潮化”趨勢下，借助符號文本和文化元素進行了新的品牌形象創新，通過受眾來解讀符號文
本中蘊藏的各種潮流、復古特質。品牌方借助符號學、傳播學、美學等角度對品牌形象的語言符號與視覺符號進
行橫組合和縱聚合，通過編碼與解碼來讓受眾對品牌內涵進行聯想，以期構建出科學的品牌形象符號，將品牌文
化、思想傳遞出來，視覺符號優化出來，以 “新國潮品牌形象”為研究對象，結合經驗觀察、文獻分析和案例分
析，從語言符號到視覺符號編碼與解碼過程中挖掘新國潮品牌形象的符號雙軸關系結構，闡述 “新國潮”品牌符
號文本的選取和意義的解釋，探討新國潮品牌形象的雙軸操作過程，促成其新國潮品牌形象的文本構造方式和解
析過程，重塑新國潮品牌形象。
