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3月25日，第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類競賽名家名師校園創(chuàng)意巡講在我校順義校區(qū)成功舉辦。本次巡講活動由中國高等院校影視學會、全國大學生廣告藝術大賽組委會主辦，我校承辦。

大廣賽網(wǎng)絡視聽部總監(jiān)鐘越，海外短劇平臺HRH TV創(chuàng)始人劉建華，中國政法大學新聞傳播學院新聞研究所所長孟盈，我校教務處處長尉捷、表演學部主任陳琳，北京城市學院啟泰文化影視藝術學院執(zhí)行副院長李鵬，表演學部廣播電視編導（影視編創(chuàng)）專業(yè)主任劉銘嘉、表演學部校企合作業(yè)務部主任高長寬、藝術設計學部學科競賽辦副主任邢萬里，天津傳媒學院影視學院廣播電視編導專業(yè)教研室主任趙俊麗，北京印刷學院新聞傳播學院實驗教學中心主任湯雪梅、網(wǎng)絡與新媒體系副主任周婷，天津傳媒學院影視學院廣播電視編導專業(yè)教師柏林，北京印刷學院新聞傳播學院廣告系專業(yè)教師汪春梅，中國平安財產(chǎn)保險股份有限公司北京分公司副總經(jīng)理孫長春、非車險部負責人張稚騫，UU跑腿品牌營銷總監(jiān)陳東曉出席本場活動。

我校與北京印刷學院、天津傳媒學院共300余位師生參加活動。活動中，企業(yè)代表帶來精準確切的命題解析，專家講座干貨滿滿，互動抽獎環(huán)節(jié)驚喜十足。

尉捷在致辭中向與會嘉賓表示歡迎和感謝，并向大家介紹北京城市學院的基本情況和學科競賽成果。她指出，近年來各專業(yè)在大廣賽中屢獲佳績，充分展示了師生們的專業(yè)實力和創(chuàng)新能力。學校將持續(xù)關注、積極參與大廣賽相關賽事，進一步激發(fā)師生創(chuàng)意潛能，深化校企合作，推進廣告藝術教育與產(chǎn)業(yè)實踐深度融合。

劉建華以“新媒體微短劇創(chuàng)作及市場發(fā)展洞察”為題發(fā)表演講。他從微短劇的發(fā)展、創(chuàng)作、監(jiān)管與出海四個維度，全面詮釋了新媒體微短劇的重要意義和廣闊發(fā)展前景，并強調(diào)了“打磨劇本”是傳播好故事的重中之重。

沐藍時空作為本屆大廣賽微短劇競賽獨家授權展播平臺，將助力參賽者實現(xiàn)夢想，其與現(xiàn)場師生互動獲得熱烈反響。

孟盈以“如何通過微短劇打造品牌故事”為題，闡明了微短劇的發(fā)展、影響及特點，剖析了微短劇面臨的監(jiān)管環(huán)境與相關政策法規(guī)，并舉例說明如何通過微短劇打造品牌故事，指出微短劇未來發(fā)展方向是“高質(zhì)量、正能量、精品化”。

劉夢琳對大廣賽保險命題展開解析，全面介紹了企業(yè)背景，并結合應用場景詳細講解了旅行意外險、健康險、無憂服務三大命題板塊，提出了“場景化敘事+情感共鳴”、“痛點”可視化、情感錨點、數(shù)據(jù)證明等創(chuàng)作建議。

陳東曉以風趣幽默的方式，對大廣賽UU跑腿命題進行了解析。他向大家介紹了企業(yè)文化與創(chuàng)作導向，鼓勵同學們能夠基于產(chǎn)品特質(zhì)，進一步挖掘和鏈接用戶需求，緊密結合應用場景發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的微短劇作品。

鐘越圍繞“營銷創(chuàng)客類競賽”參賽指南作專題解讀。他重點從賽事背景、賽事意義、組織機構、賽事環(huán)節(jié)、賽事要求、參賽注意事項、獎項設置、作品著作權等方面展開多維闡述，并鼓勵各院校師生積極參與到賽事中來，共同推動營銷創(chuàng)新與實踐發(fā)展。此外，他還特別邀請該賽道往屆一等獎獲得者分享獲獎心得與感想。

北京城市學院國際文化與傳播學部2021級傳播學專業(yè)學生、第15屆全國大學生廣告藝術大賽營銷創(chuàng)客類（網(wǎng)絡直播）競賽一等獎獲得者錢金媛

北京城市學院表演學部2022級廣播電視編導（影視編創(chuàng)）專業(yè)學生、第16屆全國大學生廣告藝術大賽營銷創(chuàng)客類（網(wǎng)絡直播）競賽一等獎獲得者柏子晗

在熱烈的掌聲中，第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類競賽名家名師校園創(chuàng)意巡講北京城市學院站活動圓滿結束。此次活動，通過專家專題講座和企業(yè)命題剖析兩大環(huán)節(jié)，有效激發(fā)了學生創(chuàng)意靈感，促進校企雙方深度交流與思維碰撞，充分展現(xiàn)了新時代大學生的熱情與活力。期待北城青年踴躍參賽，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的參賽作品。